sexta-feira, 22 de maio de 2015

Itaipava - Verão, o que faz aqui?



Se questionar um lunático sobre sua saúde mental, dirá ele que sua consciência é sã. Essa é uma premissa da loucura: não ter ciência dela. Quando me coloquei a perguntar se eu estava normal por estranhar uma propaganda de cerveja com mulher de trajes microscópicos, tive certeza que estava. A final, loucos não se questionam sobre falta de sensatez. Eu estou normal, mas e o marketing da Itaipava?

Não sou, nunca fui e duvido que serei adepto ao feminismo militante. Não concordo quando a extremidade de lá bota a culpa dos problemas das mulheres em nós, homens, ou ao sistema patriarcado. Porém, eu não concordar não as tira o direito de se manifestar e dizer o que pensam. E foi numa dessas revoltas feministas qualquer que me mostrou essa campanha da cerveja Itaipava. Mas o que uma mulher, com biquini, sendo assediada por homens na praia enquanto ela busca cerveja tem de mais? Se estivéssemos na década de 80 ou 90, não teria absolutamente nada. Mas, cara, estamos em 2015.

Embora sejam pontos mais do que válidos a refletir, não vou entrar na discussão da desvalorização da mulher, da vulgarização do seu corpo, da futilidade, mas sim em algo que não víamos há anos em um comercial e muito me admira surgir na TV aberta em pleno 2015: a utilização do esteriótipo da gostosona em propagandas de cerveja.

Com exceção a cervejarias de expressão quase nula no mercado, que usam no máximo cartazes em botecos com fotos de mulheres com roupa curta, a publicidade aos poucos vinha deixando de lado bundas e peitos e vem investindo em criatividade. Hoje a Skol esqueceu o "desce redondo" e investe no público jovem, em festas e humor nas suas peças; A Brahma se comunica com o amante do futebol e no orgulho de ser "brameiro; a Bohemia saúda os cervejeiros clássicos; até a Conti tira sarro das camapanhas publicitárias rindo dos seus esteriótipos! São campanhas estratégicas, criativas e muitas vezes de bom gosto que não mais investem em vulgaridade.

E qual o mote da Itaipava? A quem ela se comunica nessa campanha da Verão? Investir naquele que acredita que vai entrar um dia num bar cheio de gostosas dando moral por que ele toma Itaipava. Pra mim é investir na estupidez do seu público-alvo.